Un site internet est fait pour être visité et parfois même pour être trouvé sur un moteur de recherche !
Comment cela se passe-t-il ? Les moteurs de recherches utilisent des programmes automatiques qui scrutent sans cesse les milliards de pages présentes sur le réseau mondial. Chaque moteur de recherche a ses propres critères et n’indexe pas de la même manière une page d’un site internet dans sa base de données.
Quand vous effectuez une recherche, vous saisissez une requête contenant des mots en rapport avec ce que vous cherchez. Le moteur de recherche va alors vous renvoyer les adresses des pages qu’il a indexé dans sa base de données, pages qui semblent correspondre aux mots que vous avez saisis.
Il faut donc, quand on construit un site internet se mettre à la place de l’internaute qui cherche un produit, un service proposé par ce site internet. Il faut donc imaginer ce qu’il va saisir. Ce sont ces fameux « mots-clés ».
Comment les choisir ? Dans un premier temps, il faut noter tout ce qui vous vient à l’esprit. Il s’agit de bien cibler vos produits ou services. En effet, les requêtes trop « larges » génèrent beaucoup trop de résultats. Par exemple si vous cherchez un véhicule d’occasion, ne prenez pas « véhicule » comme mot-clé, mais « véhicule occasion ». Vous pouvez même ajouter un localisation géographique : « véhicule occasion haute garonne » ou « véhicule occasion toulouse ».
Ensuite vous allez dans le générateur de mots-clés de Google. Vous saisissez vos mots-clés (ou expressions), un par ligne, puis vous cliquez sur « Trouvez des idées de mots clés ». Des suggestions organisées dans un tableau apparaissent alors en dessous. Notez pour chaque mot-clé le volume de recherche. Il est conseillé de faire un tableau dans Excel. Première colonne : mots ou expressions clés ; deuxième colonne : volume de recherche.
Enfin, vous allez saisir chaque mot ou expression clé et noter dans une troisième colonne le nombre de pages que le moteur de recherche a trouvé. Par exemple :
| Mots-clés | Volume recherche | Nombre de pages |
| véhicule occasion toulouse | 720 | 1 350 000 |
| auto occasion toulouse | 5400 | 709 000 |
| voiture occasion toulouse | 1600 | 673 000 |
| automobile occasion toulouse | 390 | 808 000 |
Si vous aviez un choix à faire, il faudrait prendre celui dont le volume de recherche (le nombre d’internautes ayant saisi cette requête) est le plus élevé et le nombre de pages affichées en résultat le plus faible. Dans notre cas, « véhicule occasion toulouse » et « automobile occasion toulouse » seraient à éliminer.