Localisation du serveur

Il y a en premier lieu la localisation du serveur. Pour que les moteurs de recherche rendent visible votre site Internet en France, il faut qu’ils puissent le détecter comme étant français. Plusieurs critères sont alors pris en compte pour déterminer la « nationalité » d’un site Internet. Et parmi ces critères figure en premier la localisation du serveur d’hébergement du site Internet en question. Attention, certains « grands hébergeurs » opérant en France n’ont pas forcément leurs serveurs en France !

Rapidité du serveur

Ensuite, il y a le temps de réponse du serveur. En effet, les moteurs de recherche, et en particulier Google, tiennent compte du « temps de réponse ». Il est donc primordial, outre le fait d’apporter un confort supplémentaire à l’internaute, que le serveur « réponde » rapidement.  Dans cet esprit, les serveurs mutualisés (plusieurs sites sont hébergés sur la même machine) sont pénalisant vis à vis de ce critère.

La solution serait alors un serveur dédié mais c’est le coût qui est alors pénalisant.

Solution Prodiris

C’est pour quoi Prodiris propose via son partenaire toulousain, DDO Organisation, la solution suivante. Prodiris loue un serveur sur lequel ne sont stockés que les sites réalisés par Prodiris. Cela permet de pouvoir proposer à des tarifs raisonnables un service d’hébergement localisé en France, à Toulouse, et avec un temps de réponse rapide.

Ils peuvent aussi dans une certaine mesure être personnalisés à l’image de celui présenté ci-contre : le numéro de téléphone de Prodiris !

Dès la montée en puissance de l’utilisation de mobile, l’accent a été mis sur les « applications ». L’iPhone d’Apple en a été le précurseur. Son « marché d’applications » est de loin le plus fourni. Une application est généralement un « programme » doté de fonctionnalités avancées, qui peut s’interfacer avec les fonctions des smartphones : géolocalisation, reconnaissance optique avec les appareils photos intégrés, etc.

Mais Apple n’est pas seul. Chaque grand fabricant a « motorisé » ses smartphones avec son propre système d’exploitation (OS). Ce qui veut dire que si l’on veut couvrir l’ensemble des internautes, il va falloir développer autant d’applications que de systèmes existants. Et le budget de développement d’une application va être multiplié en conséquence…

Ainsi, l’univers des mobiles est enfermé dans les murs propres à chaque système. A n’en pas douter, ceci va bientôt se révéler trop étroit ; l’effet de lassitude risque de se faire sentir. Le besoin de pouvoir surfer comme depuis son poste informatique fixe va à l’évidence s’imposer.

Cette fragmentation des systèmes d’exploitation risque fort de favoriser une solution commune à tous les systèmes : le site Internet pour mobile. Pour preuve Google et Mozilla (Firefox) ont ou sont en train de développer les versions pour mobiles de leurs navigateurs. Aussi faut-il se préoccuper dès maintenant de sa présence dans l’univers mobile.

La création d’un site Internet pour mobile ne saurait être une simple adaptation d’un site classique pour ce nouveau média. Outre les paramètres physiques (taille de l’écran, temps de chargement plus long, saisie et choix tactiles, etc), il faut aussi tenir compte de l’usage de ce média : nomadisme, praticité, utilité, besoin rapide d’information, etc. De même, des fonctions vont se développer au sein même d’un site pour mobile ; fonctions liées à la géolocalisation, la reconnaissance optique, etc.

Bref, le développement de site pour mobile demande un accompagnement non seulement dans la phase de création mais aussi à plus long terme. L’enjeu stratégique de la communication d’une société sur les solutions mobiles favorisent des relations plus étroites, plus pérennes entre concepteur et client pour assurer un suivi technique au fur et à mesure des futures évolutions techniques.

Alain Bonnet

Quelle est son utilité ? Vous scannez l’image avec téléphone mobile équipé bien sûr d’un appreil photo et d’un lecteur de QR Code. Certains portables en sont déjà pourvus, sinon il est possible d’en télécharger gratuitement.

Vous pouvez ainsi mémoriser sur votre mobile le numéro d’un correspondant qui aurait imprimé ce QR Code sur sa carte de visite. Ou bien enregistrer l’adresse d’un site Internet. Et bien d’autres applications dont nous parlerons dans la prochaine Lettre P… En attendant, essayer de scanner le QR code de cet article ou allez sur www.prodiris.fr !

Qu’apporte cette nouvelle version ?

Tout d’abord une balise <video> et une balise <audio>. Les navigateurs qui supportent ce langage devraient pouvoir lire une vidéo ou un son sans plug-in supplémentaire (par exemple Flash Player).

Des balises liées au texte de la page font aussi leur apparition afin de mieux le structurer :

• <article> : elle devrait permettre de distinguer des blocs de texte dans une page, différents thèmes par exemple ;
• <section> : pour définir des sous-parties dans une page ;
• <aside> : pour du contenu lié au thème de la page sans pour autant être dans le texte de cette page.

Ces trois balises devraient avoir un effet au niveau du référencement puisqu’elles touchent à la hiérarchisation du texte.

D’autres balises s’occupent plus précisément de la structure de la page (et non plus du texte contenu dans la page) :

• <header> : pour le « haut » de page ;
• <nav> : pour les liens internes à un site, le menu par exemple ;
• <footer> : pour le « pied » de page.

C’est donc une dimension sémantique qui est apportée par le HTML 5 et qui va donc de pair avec les axes de développement des moteurs de recherche.

Parmi ces 200 critères, on peut trouver :

• le Pagerank. Il s’agit d’un indice qui est censé refléter la popularité de la page en question. Il est dépendant du nombre de liens extérieurs (sur d’autres sites internet) pointant vers votre site internet. Plus le Pagerank de ces sites incluant un lien vers le vôtre est élevé, plus votre Pagerank sera élevé.
• la vitesse de chargement des pages. Lors de la visite de vos pages par le robot de Google, la vitesse de chargement d’une page est mesurée ce qui permet de donner une idée sur la facilité d’accès à cette page. D’après les estimations récentes, seuls 1% des sites internet ont été affectés par ce critère. Néanmoins, il faut en tenir compte à la conception et veiller au poids des fichiers images.

D’autres évolutions vont bientôt voir le jour. Par exemple la recherche en temps réel. Intéressant pour des données qui varient rapidement comme les cours de la bourse. Vont également être pris en compte les publications faites sur les réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter.

Une confirmation : la balise « mots-clés » (keywords) n’est plus prise en compte. Par contre, il est primordial de placer des mots-clés dans le titre des pages, dans l’adresse de la page (son nom) et dans le contenu de la page. La répétition, mais à bon escient, et la proximité des mots-clés ont aussi une influence non-négligeable.

Enfin, la prise en compte dans les résultats de recherche de l’historique personnel, de la géolocalisation et de l’influence de l’actualité ne permet pas d’obtenir un résultat unique pour une même requête. Ceci désacralise quelque peu le fameux positionnement d’un site dans les pages issues d’une requête.

Il faut maintenant voir le positionnement d’un site de façon plus globale, analyser les statistiques et multiplier les canaux de diffusion par des communiqués de presse et l’ouverture de pages dédiées sur les réseaux sociaux.

Le monde évolue, le référencement aussi !

Alain Bonnet

Comment cela se passe-t-il ? Les moteurs de recherches utilisent des programmes automatiques qui scrutent sans cesse les milliards de pages présentes sur le réseau mondial. Chaque moteur de recherche a ses propres critères et n’indexe pas de la même manière une page d’un site internet dans sa base de données.

Quand vous effectuez une recherche, vous saisissez une requête contenant des mots en rapport avec ce que vous cherchez. Le moteur de recherche va alors vous renvoyer les adresses des pages qu’il a indexé dans sa base de données, pages qui semblent correspondre aux mots que vous avez saisis.

Il faut donc, quand on construit un site internet se mettre à la place de l’internaute qui cherche un produit, un service proposé par ce site internet. Il faut donc imaginer ce qu’il va saisir. Ce sont ces fameux « mots-clés ».

Comment les choisir ? Dans un premier temps, il faut noter tout ce qui vous vient à l’esprit. Il s’agit de bien cibler vos produits ou services. En effet, les requêtes trop « larges » génèrent beaucoup trop de résultats. Par exemple si vous cherchez un véhicule d’occasion, ne prenez pas « véhicule » comme mot-clé, mais « véhicule occasion ». Vous pouvez même ajouter un localisation géographique : « véhicule occasion haute garonne » ou « véhicule occasion toulouse ».

Ensuite vous allez dans le générateur de mots-clés de Google. Vous saisissez vos mots-clés (ou expressions), un par ligne, puis vous cliquez sur « Trouvez des idées de mots clés ». Des suggestions organisées dans un tableau apparaissent alors en dessous. Notez pour chaque mot-clé le volume de recherche. Il est conseillé de faire un tableau dans Excel. Première colonne : mots ou expressions clés ; deuxième colonne : volume de recherche.

Enfin, vous allez saisir chaque mot ou expression clé et noter dans une troisième colonne le nombre de pages que le moteur de recherche a trouvé. Par exemple :

Si vous aviez un choix à faire, il faudrait prendre celui dont le volume de recherche (le nombre d’internautes ayant saisi cette requête) est le plus élevé et le nombre de pages affichées en résultat le plus faible. Dans notre cas, « véhicule occasion toulouse » et « automobile occasion toulouse » seraient à éliminer.

Le référencement d’un site est une somme de techniques, de réflexion et de bon sens ; aussi bien sur le fond que sur la forme.

Le fond : le contenu des pages

Il convient avant tout d’écrire un texte pour les internautes et non pour les moteurs de recherches. En effet, il est préférable d’obtenir des contacts intéressants plutôt que générer du trafic à tout prix : le nombre de visites d’un site n’est pas forcément un critère primordial. L’essentiel est que l’internaute qui trouve votre site internet soit intéressé par le sujet, reste sur vos pages et finalement vous contacte.

La première phase passe par l’écriture du contenu textuel : que souhaitez-vous dire, transmettre ? Quelle image souhaitez-vous donner ? Il faudra ensuite structurer ce texte, le hiérarchiser, le diviser en autant de pages qui vont constituer votre site internet. Cela va commencer par donner une idée de la navigation. Et enfin pour chaque page, il faudra encore hiérarchiser le texte en titres, paragraphes, listes à puce, etc. Il est, par exemple, avantageux de mettre des mots clés dans les titres des paragraphes.

Pour chaque page, il conviendra de définir les mots-clés : les mots (ou expressions) qu’un internaute saisirait dans un moteur de recherche pour trouver cette page. Vous pouvez aussi vous aider avec le générateur de mots-clés de Google. Il faut éviter les mots-clés trop peu ciblés et pour lesquels il serait difficile d’obtenir un bon classement à cause d’un trop grand nombre de résultats.

Ceci fait, il faudra optimiser le texte pour essayer de placer le plus haut possible dans la page, ces mots ou expressions clés et bien vérifier que ces mots ou expression soient effectivement présents dans vos pages.

Il est assez intéressant d’avoir un « chapeau » : c’est un premier paragraphe, généralement affiché en gras ; il résume le contenu de la page et regroupe les mots-clés associés à la page.

Il est aussi intéressant de créer, en dehors des menus de navigation, des liens entre les différentes pages.

Plus tard, quand le site sera en ligne, il est important de le mettre à jour régulièrement : rubriques Actualités, Informations, Nouveautés, etc. Un site qui vit est mieux pris en compte par les moteurs de recherche.

La forme : les paramètres techniques

Si l’adresse du site (l’URL, le www.quelquechose…) contient des mots-clés, cela favorisera le référencement de votre site internet. Pour une mémorisation plus facile, il est possible de déposer un autre nom de domaine, au nom de votre société et qui redirige vers l’adresse contenant les mots-clés.

Le site devra être conforme aux normes du web. Ce n’est pas forcément un critère primordial pour le référencement. C’est cependant un élément qui, outre le fait que votre site sera mieux vu des moteurs de recherche, permet d’obtenir un affichage correct quelque soit le navigateur internet utilisé. Le respect de ces normes permet aussi une meilleure interprétation de votre site internet par les aides matérielles utilisées par les internautes handicapés.

Les liens hypertextes qui seront inclus dans une page vers une autre page de votre site devront comporter une description du lien.

Les images inclues dans vos pages devront comporter une description de cette image. Il est alors intéressant d’y mettre des mots-clés.

Pour les systèmes de navigation qui comportent plus d’un niveau, un plan du site est là encore un élément favorable au référencement.

Enfin, les méta-balises devront être soigneusement rédigées. Celles prises en compte par les moteurs de recherches ne sont plus que deux : le titre de la page et la description de la page.

La balise « titre de la page » (ce qui apparaît dans la barre de titre) peut comporter 5 à 6 mots en rapport avec le contenu de la page.

La balise « description de la page » peut être composée de 2 à 3 phrases correctes au niveau syntaxe (et orthographe) et qui décrivent le contenu de la page.

Ces deux méta-balises doivent contenir des mots-clés liés à la page. Ce sont ces deux méta-balises que l’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherche, suite à une requête.

La méta-balise « mots-clés » n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche.

La réécriture des URL (URL rewritting) permet de mettre dans le nom de vos pages des mots-clés en rapport avec le contenu de cette page. Au lieu d’avoir un nom de page du type « index.php?id=100 », vous auriez alors « mots-clés-societe-100.html ».

Et une fois que le site est en ligne ?

Il reste encore quelques actions à mener. Outre l’analyse des statistiques de visite (localisation géographique des visiteurs, sites référents, mots-clés, etc), il est intéressant d’inscrire l’adresse de son site internet sur des annuaires, des portails, des sites de partenaires, etc. Non pas pour générer du trafic, mais tout simplement pour créer un lien vers votre site internet. Les moteurs de recherche sont sensibles au fait que l’adresse de votre site internet se retrouve sur d’autres sites.

Enfin, pour créer du buzz, il aussi intéressant d’investir les réseaux sociaux afin d’augmenter les portes d’entrées vers votre site internet. Vous pouvez donc créer une page sur Facebook et sur Twitter.

Le référencement n’est pas une science exacte !

Si tous ces moyens sont mis œuvre, le référencement naturel devrait bien se faire. Mais cette obligation de moyens n’implique pas une obligation de résultat. En effet, ce sont les moteurs de recherche qui décident ou non d’indexer une page dans leur base de données. Il est donc impossible, voire malhonnête, de garantir une bonne position dans les listes résultant d’une requête. Le référencement est aussi une affaire de temps. Il peut se passer plusieurs mois avant qu’une page ne soit prise en compte.

Alain Bonnet