Avoir un site internet pour présenter sa société, ses prestations, vendre ses produits, est devenu incontournable. Encore faut-il que l’internaute trouve votre site internet et quand il le trouve, qu’il y trouve ce qu’il cherche ? C’est là qu’intervient la notion de référencement.

Le référencement d’un site est une somme de techniques, de réflexion et de bon sens ; aussi bien sur le fond que sur la forme.

Le fond : le contenu des pages

Il convient avant tout d’écrire un texte pour les internautes et non pour les moteurs de recherches. En effet, il est préférable d’obtenir des contacts intéressants plutôt que générer du trafic à tout prix : le nombre de visites d’un site n’est pas forcément un critère primordial. L’essentiel est que l’internaute qui trouve votre site internet soit intéressé par le sujet, reste sur vos pages et finalement vous contacte.

La première phase passe par l’écriture du contenu textuel : que souhaitez-vous dire, transmettre ? Quelle image souhaitez-vous donner ? Il faudra ensuite structurer ce texte, le hiérarchiser, le diviser en autant de pages qui vont constituer votre site internet. Cela va commencer par donner une idée de la navigation. Et enfin pour chaque page, il faudra encore hiérarchiser le texte en titres, paragraphes, listes à puce, etc. Il est, par exemple, avantageux de mettre des mots clés dans les titres des paragraphes.

Pour chaque page, il conviendra de définir les mots-clés : les mots (ou expressions) qu’un internaute saisirait dans un moteur de recherche pour trouver cette page. Vous pouvez aussi vous aider avec le générateur de mots-clés de Google. Il faut éviter les mots-clés trop peu ciblés et pour lesquels il serait difficile d’obtenir un bon classement à cause d’un trop grand nombre de résultats.

Ceci fait, il faudra optimiser le texte pour essayer de placer le plus haut possible dans la page, ces mots ou expressions clés et bien vérifier que ces mots ou expression soient effectivement présents dans vos pages.

Il est assez intéressant d’avoir un « chapeau » : c’est un premier paragraphe, généralement affiché en gras ; il résume le contenu de la page et regroupe les mots-clés associés à la page.

Il est aussi intéressant de créer, en dehors des menus de navigation, des liens entre les différentes pages.

Plus tard, quand le site sera en ligne, il est important de le mettre à jour régulièrement : rubriques Actualités, Informations, Nouveautés, etc. Un site qui vit est mieux pris en compte par les moteurs de recherche.

La forme : les paramètres techniques

Si l’adresse du site (l’URL, le www.quelquechose…) contient des mots-clés, cela favorisera le référencement de votre site internet. Pour une mémorisation plus facile, il est possible de déposer un autre nom de domaine, au nom de votre société et qui redirige vers l’adresse contenant les mots-clés.

Le site devra être conforme aux normes du web. Ce n’est pas forcément un critère primordial pour le référencement. C’est cependant un élément qui, outre le fait que votre site sera mieux vu des moteurs de recherche, permet d’obtenir un affichage correct quelque soit le navigateur internet utilisé. Le respect de ces normes permet aussi une meilleure interprétation de votre site internet par les aides matérielles utilisées par les internautes handicapés.

Les liens hypertextes qui seront inclus dans une page vers une autre page de votre site devront comporter une description du lien.

Les images inclues dans vos pages devront comporter une description de cette image. Il est alors intéressant d’y mettre des mots-clés.

Pour les systèmes de navigation qui comportent plus d’un niveau, un plan du site est là encore un élément favorable au référencement.

Enfin, les méta-balises devront être soigneusement rédigées. Celles prises en compte par les moteurs de recherches ne sont plus que deux : le titre de la page et la description de la page.

La balise « titre de la page » (ce qui apparaît dans la barre de titre) peut comporter 5 à 6 mots en rapport avec le contenu de la page.

La balise « description de la page » peut être composée de 2 à 3 phrases correctes au niveau syntaxe (et orthographe) et qui décrivent le contenu de la page.

Ces deux méta-balises doivent contenir des mots-clés liés à la page. Ce sont ces deux méta-balises que l’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherche, suite à une requête.

La méta-balise « mots-clés » n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche.

La réécriture des URL (URL rewritting) permet de mettre dans le nom de vos pages des mots-clés en rapport avec le contenu de cette page. Au lieu d’avoir un nom de page du type « index.php?id=100 », vous auriez alors « mots-clés-societe-100.html ».

Et une fois que le site est en ligne ?

Il reste encore quelques actions à mener. Outre l’analyse des statistiques de visite (localisation géographique des visiteurs, sites référents, mots-clés, etc), il est intéressant d’inscrire l’adresse de son site internet sur des annuaires, des portails, des sites de partenaires, etc. Non pas pour générer du trafic, mais tout simplement pour créer un lien vers votre site internet. Les moteurs de recherche sont sensibles au fait que l’adresse de votre site internet se retrouve sur d’autres sites.

Enfin, pour créer du buzz, il aussi intéressant d’investir les réseaux sociaux afin d’augmenter les portes d’entrées vers votre site internet. Vous pouvez donc créer une page sur Facebook et sur Twitter.

Le référencement n’est pas une science exacte !

Si tous ces moyens sont mis œuvre, le référencement naturel devrait bien se faire. Mais cette obligation de moyens n’implique pas une obligation de résultat. En effet, ce sont les moteurs de recherche qui décident ou non d’indexer une page dans leur base de données. Il est donc impossible, voire malhonnête, de garantir une bonne position dans les listes résultant d’une requête. Le référencement est aussi une affaire de temps. Il peut se passer plusieurs mois avant qu’une page ne soit prise en compte.

Alain Bonnet