Le référencement d’un site est une somme de techniques, de réflexion et de bon sens ; aussi bien sur le fond que sur la forme.

Le fond : le contenu des pages

Il convient avant tout d’écrire un texte pour les internautes et non pour les moteurs de recherches. En effet, il est préférable d’obtenir des contacts intéressants plutôt que générer du trafic à tout prix : le nombre de visites d’un site n’est pas forcément un critère primordial. L’essentiel est que l’internaute qui trouve votre site internet soit intéressé par le sujet, reste sur vos pages et finalement vous contacte.

La première phase passe par l’écriture du contenu textuel : que souhaitez-vous dire, transmettre ? Quelle image souhaitez-vous donner ? Il faudra ensuite structurer ce texte, le hiérarchiser, le diviser en autant de pages qui vont constituer votre site internet. Cela va commencer par donner une idée de la navigation. Et enfin pour chaque page, il faudra encore hiérarchiser le texte en titres, paragraphes, listes à puce, etc. Il est, par exemple, avantageux de mettre des mots clés dans les titres des paragraphes.

Pour chaque page, il conviendra de définir les mots-clés : les mots (ou expressions) qu’un internaute saisirait dans un moteur de recherche pour trouver cette page. Vous pouvez aussi vous aider avec le générateur de mots-clés de Google. Il faut éviter les mots-clés trop peu ciblés et pour lesquels il serait difficile d’obtenir un bon classement à cause d’un trop grand nombre de résultats.

Ceci fait, il faudra optimiser le texte pour essayer de placer le plus haut possible dans la page, ces mots ou expressions clés et bien vérifier que ces mots ou expression soient effectivement présents dans vos pages.

Il est assez intéressant d’avoir un « chapeau » : c’est un premier paragraphe, généralement affiché en gras ; il résume le contenu de la page et regroupe les mots-clés associés à la page.

Il est aussi intéressant de créer, en dehors des menus de navigation, des liens entre les différentes pages.

Plus tard, quand le site sera en ligne, il est important de le mettre à jour régulièrement : rubriques Actualités, Informations, Nouveautés, etc. Un site qui vit est mieux pris en compte par les moteurs de recherche.

La forme : les paramètres techniques

Si l’adresse du site (l’URL, le www.quelquechose…) contient des mots-clés, cela favorisera le référencement de votre site internet. Pour une mémorisation plus facile, il est possible de déposer un autre nom de domaine, au nom de votre société et qui redirige vers l’adresse contenant les mots-clés.

Le site devra être conforme aux normes du web. Ce n’est pas forcément un critère primordial pour le référencement. C’est cependant un élément qui, outre le fait que votre site sera mieux vu des moteurs de recherche, permet d’obtenir un affichage correct quelque soit le navigateur internet utilisé. Le respect de ces normes permet aussi une meilleure interprétation de votre site internet par les aides matérielles utilisées par les internautes handicapés.

Les liens hypertextes qui seront inclus dans une page vers une autre page de votre site devront comporter une description du lien.

Les images inclues dans vos pages devront comporter une description de cette image. Il est alors intéressant d’y mettre des mots-clés.

Pour les systèmes de navigation qui comportent plus d’un niveau, un plan du site est là encore un élément favorable au référencement.

Enfin, les méta-balises devront être soigneusement rédigées. Celles prises en compte par les moteurs de recherches ne sont plus que deux : le titre de la page et la description de la page.

La balise « titre de la page » (ce qui apparaît dans la barre de titre) peut comporter 5 à 6 mots en rapport avec le contenu de la page.

La balise « description de la page » peut être composée de 2 à 3 phrases correctes au niveau syntaxe (et orthographe) et qui décrivent le contenu de la page.

Ces deux méta-balises doivent contenir des mots-clés liés à la page. Ce sont ces deux méta-balises que l’on retrouve dans les résultats des moteurs de recherche, suite à une requête.

La méta-balise « mots-clés » n’est plus prise en compte par les moteurs de recherche.

La réécriture des URL (URL rewritting) permet de mettre dans le nom de vos pages des mots-clés en rapport avec le contenu de cette page. Au lieu d’avoir un nom de page du type « index.php?id=100 », vous auriez alors « mots-clés-societe-100.html ».

Et une fois que le site est en ligne ?

Il reste encore quelques actions à mener. Outre l’analyse des statistiques de visite (localisation géographique des visiteurs, sites référents, mots-clés, etc), il est intéressant d’inscrire l’adresse de son site internet sur des annuaires, des portails, des sites de partenaires, etc. Non pas pour générer du trafic, mais tout simplement pour créer un lien vers votre site internet. Les moteurs de recherche sont sensibles au fait que l’adresse de votre site internet se retrouve sur d’autres sites.

Enfin, pour créer du buzz, il aussi intéressant d’investir les réseaux sociaux afin d’augmenter les portes d’entrées vers votre site internet. Vous pouvez donc créer une page sur Facebook et sur Twitter.

Le référencement n’est pas une science exacte !

Si tous ces moyens sont mis œuvre, le référencement naturel devrait bien se faire. Mais cette obligation de moyens n’implique pas une obligation de résultat. En effet, ce sont les moteurs de recherche qui décident ou non d’indexer une page dans leur base de données. Il est donc impossible, voire malhonnête, de garantir une bonne position dans les listes résultant d’une requête. Le référencement est aussi une affaire de temps. Il peut se passer plusieurs mois avant qu’une page ne soit prise en compte.

Alain Bonnet

www.flourens.fr

Nous n’abordons là que le côté technique et laissons volontairement de côté l’aspect visuel, l’approche marketing, le référencement, le suivi, les mises à jour, la maintenance, etc.

Que des pages soient visibles sur la toile est donc relativement facile mais ce n’est malheureusement pas suffisant. En effet, pour assurer, entre autre, un affichage correct dans les différents navigateurs internet (Internet Explorer, Firefox, Opéra, etc) et ce, quelque soit le matériel, les pages web doivent répondre à certains critères. Ces critères sont définis par le W3C, consortium international de définition des normes appliquées aux pages web.

Cet organisme met à disposition des webmasters des outils de validation des pages : HTML Validator pour évaluer la syntaxe HTML (en gros la structure de la page et la hiérarchisation du contenu textuel), CSS Validator pour vérifier la syntaxe des feuilles de style (ce sont elles qui conditionnent la mise en page, les enrichissements typographiques et le design du site).

Comme vous pouvez le constater, il y a donc une séparation entre le contenu de page et sa mise en forme graphique. Cela permet, entre autre, de :

• rendre les pages compréhensibles par les transcripteurs de pages utilisés par les personnes handicapées (synthétiseurs vocaux pour les malvoyants notamment),
• faciliter l’indexation des pages d’un site dans les bases de données d’un moteur de recherche.

Par ailleurs, un respect des normes procure un affichage beaucoup plus rapide des pages comparé aux techniques de création des années 90. Ainsi est assurée une multi-compatibilité de vos documents sur la toile.

Il nous est venu l’idée… saugrenue il est vrai, de tester les pages d’accueil des agences de communication et de web-agencies de la région toulousaine. Grosse surprise : parmi les 20 que nous avons testées, aucune n’est valide pour le HTML et pour les CSS ! Seule, notre agence peut prétendre à ce titre. Voici ci-dessous les captures d’écran qui valident la page d’accueil de notre site internet.

Validation HTML

Validation CSS

Parmi les sociétés dont nous avons testé la validité de la page d’accueil, il est encore plus curieux de voir que certaines revendiquent être « conforme aux standards du W3C » tandis qu’une autre propose parmi ses prestations l’ « audit de sites internet » ! Cette dernière comporte, rien que pour la page d’accueil, plus de 1 000 erreurs en HTML !!! Capture d’écran ci-dessous.

Sur 20 sites testés, 3 sont valides côtés HTML, 10 sont valides côtés CSS, mais aucun n’est valide HTML ET CSS. Sauf celui de Prodiris ! Et bien entendu de tous les sites réalisés par l’agence Prodiris depuis octobre 2007.

Aucune loi n’impose de respecter ces normes. Mais alors pourquoi un sérieux organisme comme le W3C les éditerait ? Il est évident que ces normes sont très contraignantes non pas sur les facilités de mise en page, ni même sur la création, mais sur la syntaxe et sur l’emploi des « balises », bases du langage HTML, et décryptées par les navigateurs internet pour afficher les pages créées. Aucune balise ne peut être détournée de sa fonction comme cela a été par exemple le cas avec les pages visuellement structurées avec des tableaux ; un tableau est uniquement fait pour des données tabulées et rien d’autre !

Nous nous imposons de respecter strictement ces normes car nous considérons que c’est aussi respecter le client en lui proposant un produit techniquement irréprochable qui pourra faire parti sans aucune restriction, de son plan de communication.

Alain Bonnet

Validation HTML : http://validator.w3.org/,
Validation CSS : http://jigsaw.w3.org/css-validator/.